venerdì 29 maggio 2009

Le Black PR sull'Italia in vakkanza

L'Italia va in stand by, se ne va al mare e con la testa è pronta per fuggire verso le vacanze, sperando in un rientro settembrino più incoraggiante.
Nel frattempo per le elezioni di giugno si è scatenata un'offensiva di black PR da parte del PD che - non ascoltato da media e opinione pubblica su temi decisamente più importanti - si è lanciato sullo screditamento della reputazione di Berlusca.
E' una conseguenza del sistema nervoso ipermediatizzato? E' una strategia consapevole? E' un'azione calcolata che si basa su sondaggi, focus o sull'istinto di un uomo (solo) al comando?
E' ovviamente un'azione molto rischiosa perché comunicativamente parlando rischia di far percepire leadership e partito del PD un po' vuoti. Tuttavia le black PR, purtroppo, portano sempre risultati. Insomma a tirare la merda un po' ci si sporca, ma si riesce quasi sempre a sporcare l'avversario. Non è davvero l'apoteosi della buona politica.
Anche la delegittimazione dei giornalisti dipendenti di Berlusconi (Rossella, Belpietro) operata da Franceschini non è elegante, ma contribuisce a scalfire la credibilità della macchina opinionistica di Silvio.
Allora lanciamoci in un'ipotesi da ombrellone... Plausibilmente se l'azione di Franceschini andasse a buon fine dovrebbe togliere voti al PDL (a favore di Lega, UDC e di astensioni), compattare il fronte antiberlusconiano sul PD a scapito dell'estrema sinistra, far perdere un po' di voti del PD stesso a favore di Di Pietro e forse Radicali - che alle Europee possono sempre raccogliere voti d'opinione.
Non so se Franceschini sia un giocatore d'azzardo, ma qui ha messo tutto sul piatto, a fronte di un incarico a tempo determinato che forse personalmente non vale abbastanza. Parlare dei gravi problemi di L'Aquila e del pattume che torna a Napoli (i due grandi spottoni governativi di inizio 2009) o delle scarse iniziative anti-crisi, forse non avrebbe garantito un piatto di fiches così succulento e così facile da gestire come offensiva comunicativa. Let's see.
Che dite?

martedì 26 maggio 2009

Saper dire No

Torno di nuovo con un post di Seth Godin perché mi sembra interessante in particolare per chi fa un lavoro consulenziale.
Saper dire No alle richieste...

If you've got talent, people want more of you. They ask you for this or that or the other thing. They ask nicely. They will benefit from the insight you can give them.

The choice: You can dissipate your gift by making the people with the loudest requests temporarily happy, or you can change the world by saying 'no' often.

You can say no with respect, you can say no promptly and you can say no with a lead to someone who might say yes. But just saying yes because you can't bear the short-term pain of saying no is not going to help you do the work.

Saying no to loud people gives you the resources to say yes to important opportunities.

lunedì 25 maggio 2009

Un contributo per la nuova Mucca Viola di Godin

(siamo in ritardo... chissà se era solo una provocation?)

Want to contribute a story to the updated Purple Cow?

In the fall, a new trim size edition of Purple Cow is coming out. The book will include a significant appendix, filled with stories from people like you. If you know a business or service or organization that deserves to be shouted about, I'd love to include it. Your help is really appreciated, and the people you write about will thank you.

Here's a sample from Bonnie:

www.soallmayeat.org is truly remarkable. Imagine going into a restaurant and seeing no prices on the menu. You might think that the food was really expensive, but that's not the case at the So All May Eat (SAME) Cafe in Denver, CO. The fact is that there are no prices on the menu because everyone pays what they can, many people pay more. There's no cash register, just an envelope that patrons get with their meal. In that envelope goes a few dollars, a fair price for the meal, a hearty donation or nothing at all. The envelope then goes into a simple wooden box. Everyone gets a great home made meal at a price they can afford. If someone can't pay anything at all they are asked to help out in the kitchen, serve some soup or clean up for an hour or so...and they are willing and happy to help out. It's not a free ride or a handout, it's honest work for an terrific hot meal. Founders Brad & Libby Birky not only make a difference by providing a free meal but they have also created thriving community of people who care and are cared for.


And here's one from Jay:

Two things are guaranteed at the remarkable DinTaiFung restaurant in Taipei: the extremely long line outside and the size/weight of their world famous steamed juicy pork dumplings. Each dumpling uses only the freshest ingredients, weighs a precise 0.74 oz, and has exactly 18 folds.  In 1993, NY Times named DinTaiFung as one of the top 10 restaurants in the world.  Even with many outlets worldwide today, thousands of tourists still visit Taipei every year just to eat at its original location. One of the stories told about the restaurant owner is that he takes the tour buses to hear what people say about his restaurant.  One day, he found that bus stopped before reaching its destination and tourists were encouraged to use the restrooms so that they can avoid using the ones at his restaurant.  He went back and installed the most advanced toilets available in the restrooms and made sure that they were cleaned every 15 minutes.  Since then, the restrooms at DinTaiFung also became one of the most talked about topics for tourists.


Deadline is May 24th at midnight New York time.

Before you click this link to enter your story, please read the simple rules:

  1. It can't be about you or about an organization you are part of.
  2. It can only be 200 words maximum.
  3. It should be about something new and now and relevant. No stories about Abe Lincoln please.
  4. Please don't get all PR and pitchy on me. If you don't like to write, have a friend write it.
  5. Proofread!
  6. You get credit by name (and your url or @id if you want one)

You guys are so brilliant, my standards are high. No promises, except that I'll read each one. Thanks!


sabato 23 maggio 2009

Da leggere... anche sotto l'ombrellone: Irrazionalpopolare

L'ho comprato un tot di tempo fa, dopo averne sentito parlare su Melog 2.0 e infatti mi ero ripromesso di leggerlo proprio sul blog... Devo dire che Irrazionalpopolare di Luca Mastrantonio e Francesco Bonami (81 anni in due... che vorrà mai significare?) ha mantenuto e superato le mie aspettative.
Vengono analizzati decine di casi irrazionalpopolari, isterie di massa, mode inspiegabili, conformismi e cinepanettoni.
Non è un libro che dà spiegazioni sul perché, ma è un saggio (con la piacevole narrativa del racconto) sull'Italia contemporanea: su tanti personaggi, oggetti, luoghi, fenomeni mediatici.
C'è una prima parte introduttiva un po' più teorica poi è un godibilissimo carosello di casi, credo peraltro, interessantissimi per chi si occupa di comunicazione e cultura popolare.
Partendo dal successo di Cattelan (in copertina con una delle sue opere) passando per il solipsismo di noi blogger, smazzolando Veltroni-Benigni-SimoVentura, fino ad arrivare a Bocelli-Allevi e ai Suv - rottweiler o meglio gli husky delle auto - a chiudere il libro.
Cito un frase che sintetizza e non...
Eppure Napoli è solo una metafora. La metafora di un paee dove il trash impera e diventa un culto.
Comunque da leggere, anche sotto l'ombrellone per ridere (e riflettere) dell'Italiettume sulle spiagge irrazionalpopolari estate-2009.

giovedì 21 maggio 2009

Tutti a sciare, tutti a sciare... a mostrar le campagne chiare

Oggi (ieri ndr) a Milano faceva caldo, un caldo quasi estivo. Arrivo in stazione dalle scale mobili della Metropolitana e cosa vedo?
Stupende foto di montagna nella campagna di affissioni della Regione Piemonte – sempre attenta a fare ottime iniziative di promo turistica (compreso Piemonte Golf) .
Da lontano, sognando la neve e una discesa razzo,comincio a pensare... “cavolo grandioso, in Piemonte si scia anche d'estate e giustamente promuovono durante il caldo estivo destinazioni fresche, che immediatamente ti conquistano come l'advertising di una coca ghiacciata... Prenoto subito un weekend!”
Invece mi avvicino e attorniato da grandi affissioni e totem imponenti leggo che la pubblicità non fa riferimento a destinazioni sciistiche estive, ma alle tradizionali destinazioni invernali... addirittura c'è il riferimento a “veniteci a trovare in BIT (marzo!!!) al padiglione tal dei tali”
Me li guardo bene tutti, convinto che sia impossibile che una regione attenta come il Piemonte faccia una campagna fuori stagione, tra l'altro per un prodotto weekend che è tradizionalmente una decisione fatta a breve.
La spiegazione è semplice. La campagna è rimasta in affissione oltre la stagione invernale (sulle Dolomiti si chiudevano gli impianti a Pasqua). Ora mi chiedo: dato che Grandi Stazioni le Grandi Affissioni li fa pagare Grandi Soldoni, in Regione si son bevuti il gulliver?

mercoledì 20 maggio 2009

Giornali e Internet: come uscire dalla crisi?

Nuova ricerca dell'Osservatorio europeo di giornalismo

"Per cogliere le opportunità del nuovo mondo editoriale, tutti devono
cambiare approccio: giornalisti, editori, pubblicitari".

È possibile trovare una formula che permetta di conciliare carta stampata e informazione online? Quali sono le tendenze dominanti e le soluzioni più convincenti? Perché la pubblicità che abbandona i giornali si trasferisce solo in parte sui siti internet?

A queste e ad altre domande risponde l'ultima ricerca dell'Osservatorio europeo di giornalismo
(www.ejo.ch) - un centro studi della Facoltà di scienze della comunicazione dell'USI (www.unisi.ch) - intitolata: "Giornali einternet: come uscire dalla crisi?". Lo studio è stato realizzato da Piero Macrì con la supervisione di Marcello Foa; ricorrendo ad esempi e dati aggiornati, offre una visione analitica e originale delle sfide a cui è confrontato il mondo dell'editoria.

Al seguente link è possibile scaricare una sintesi della ricerca. http://www.ejo.ch/files/Sintesi.pdf . Il testo integrale è invece scaricabile sul sito dell'Osservatorio europeo di giornalismo http://www.ejo.ch/index.php?option=com_content&task=view&id=1891&Itemid=168

lunedì 18 maggio 2009

Seth Godin

Luxury vs. premium

Luxury goods are needlessly expensive. By needlessly, I mean that the price is not related to performance. The price is related to scarcity, brand and storytelling. Luxury goods are organized waste. They say, "I can afford to spend money without regard for intrinsic value."

That doesn't mean they are senseless expenditures. Sending a signal is valuable if that signal is important to you.

Premium goods, on the other hand, are expensive variants of commodity goods. Pay more, get more. Figure skates made from kangaroo hide, for example, are premium. The spectators don't know what they're made out of, but the some skaters get better performance. They're happy to pay more because they believe they get more.

A $20,000 gown is not a premium product. It's not better made, it won't hold up longer, it's not waterproof or foldable. It's just artificially scarce. A custom-made suit, on the other hand, might be worth the money, especially if you're Wilt Chamberlain.

Plenty of brands are in trouble right now because they're not sure which one they represent.

Nuovo blog

Dal 2 gennaio pubblico i miei post su  https://pranista.blog/