PR 2.0 per le campagna elettorali-digitali

Interessante anche per le elezioni italiane un bel pezzo su PRWeek di Mark Hanson, responsabile media del LabourHome.com (blog indipendente proLabour). Partendo dalla considerazione che non basta utilizzare un blog o second life per sfruttare al meglio le potenzialità del web 2.0, l'autore ci spiega come mixare strumenti di Relazioni Pubbliche tradizionali a strumenti digitali per realizzare una campagna elettorale online.

• In particolare ecco alcuni punti, frutto di esperienze statunitensi e della nuova campagna studiata per l'elezione del nuovo tesoriere del Labour Party.
  
  

• Identificare qualche centinaia di parole e frasi associate al proprio segmento-target;
• Inserirle in un software che sondi blog, forum, social networks, ecc. fino ad identificare tra le 3.000 e le 50.000 pagine/documenti.
• Analizzare il materiale raccolto con un altro software che analizzi i link, la qualità e la rilevanza di contenuti e audience.
• In questo modo vengono identificati gli Influencers (i tradizionali opinion leader)
• Quindi realizzare per questi Influencers azioni ad hoc (invio di comunicazioni, forum dedicati, materiale ad hoc, video) per mettere in moto campagne grassroots

Si tratta in pratica di utilizzare in un primo momento strumenti tecnologicamente avanzati per conoscere le reti dei propri pubblici, le loro dinamiche e i nodi più importanti; in un secondo momento si tratta invece di studiare una strategia di relazioni pubbliche efficace, utilizzando sì gli strumenti più avanzati ma soprattutto le tradizionali tecniche di PR. E si tratta anche di non cercare di creare siti su cui aggregare forzatamente persone ma di sfruttare i luoghi di aggregazione virtuale già esistenti e le loro dinamiche interne.

In questo modo al tradizionale PR si affianca un PR 2.0, consulente evoluto in grado di maneggiare strumenti informatici anche di una certa complessità o comunque di dialogare con tecnici informatici in grado di realizzare strumenti ad hoc.

Adesso provo a cercarmi qualche software utilizzabile... se avete suggerimenti, please email me che lo condividiamo su Pranista.

I want you, opinion leader!

I Marines hanno mirano agli influencers: non per sparargli ma per riuscire a influenzare nuove reclute.

Dalla newsletter THE WEEKLY SPIN, del 23 gennaio prendo questa news a sua volta ripresa dal Wall Street Journal (16/01) - in un delirio da citazione post-moderna.

Le campagne di comunicazione dell'esercito americano passano dai tradizionali canali ESPN e Fox direttamente agli opinion leader in grado di influenzare le scelte dei giovani americani...

"The U.S. Marine Corps is rolling out a new ad campaign this week in an effort to target teachers, coaches, clergy and other groups that tend to have influence on kids' career paths," reports the Wall Street Journal. The Marines "previously aimed its marketing directly at young adults," running ads on Walt Disney's ESPN or News Corporation's FX. But the new spots will run during Fox's "American Idol," which "has a broader audience that includes adults as well as kids." The WPP Group advertising firm JWT designed the Marines' new television spots; the campaign also includes print and online ads. One ad "features a line of Marines standing in formation in front of landmarks across the U.S. such as the Golden Gate Bridge and Independence Hall."

The campaign's focus on "influencers" is consistent with the U.S. Army's recruiting efforts, which the Center for Media and Democracy previously reported on. Their slogan "Army strong" was chosen, in part, to appeal to influencers.